权健为什么被定为传销？权健公司及其实际控制人束昱辉被认定为传销活动，主要基于其商业模式和法律认定的多个关键特征。以下是核心原因分析：

1. 以直销之名行传销之实

权健公司虽在2013年获得商务部颁发的直销经营许可证，但其实际运营模式完全符合传销的法律定义。法院查明，权健通过高额奖励诱使他人购买高价低质产品成为会员，并以发展下线人数作为返利依据，形成金字塔式层级关系。这种“拉人头”“入门费”“多层次团队计酬”的模式，是典型的传销特征，而非合法的直销行为。

2. 层级结构与非法获利

权健的传销网络层级多达600余级，涉及近400万会员，资金规模超过300亿元。其核心盈利模式并非依靠产品实际销售，而是通过不断发展下线会员缴纳费用或购买产品来维持资金链。例如，高管王智永发展下线10万余人，获利数千万元。这种以发展人员数量为核心的计酬方式，完全符合《刑法》对传销活动的界定。

3. 虚假宣传与骗取财物

权健通过夸大产品功效（如宣称鞋垫能治心脏病、火疗可治百病）和编造“财富神话”吸引参与者。其产品实际成本低廉（如鞋垫出厂价不足20元），却以高价销售，本质是通过欺诈手段骗取会员财物。法院认定其行为构成“骗取财物”，且社会危害性极大。

4. 法律明确规定的传销要件

根据《刑法》第224条之一，权健的行为满足组织、领导传销活动罪的五个构成条件：

 

要求购买产品获得会员资格；

形成三级以上层级结构；

以下线人数为返利依据；

诱使会员继续发展他人；

通过欺诈手段非法获利。

 

5. 单位犯罪与个人责任

权健公司作为单位主体，其传销活动由束昱辉直接决策，其他高管和经销商具体执行。法院对单位判处罚金1亿元，并对束昱辉等12名主要责任人分别判处有期徒刑，体现了对组织者、领导者的从严惩处。

总结

权健案揭示了传销活动通过伪装成合法商业行为（如直销）的典型手法，其本质是通过层级剥削和欺诈牟利。此案的判决也为保健品行业乱象提供了法律警示，强调了区分直销与传销的核心在于盈利模式是否依赖真实产品价值，而非发展下线的规模。